Тикток-бизнес. Как и на чём можно заработать на сервисе коротких видео?
Добрый день, уважаемые читатели Chameleon Business!
Сегодня мы с вами разберём приложение по созданию и просмотру коротких видеороликов – «TikTok». Само приложение принадлежит частной китайской интернет-компании «ByteDance», но несмотря на своё ярко выраженное китайское происхождение «TikTok» уверенно опередил по доходу своего главного конкурента – американский сервис «YouTube». Как китайской компании удалось занять своё место под солнцем, потеснив многих крупных акул бизнеса в мировом IT-океане? В чём секрет успеха видеохостинга «TikTok» и почему он стал самой быстрорастущей социальной сетью в мире?
Для начала разберёмся с контингентом пользователей. Всего «TikTok» используют уже более одного миллиарда человек по всему миру, количество активных пользователей в месяц доходит до 800 млн, а в день в приложение заходит более 40 млн человек. Внушительные цифры, не так ли? Наиболее популярно данное приложение в Китае, где им пользуется 60% аудитории возрастом от 25 до 44 лет. Если рассматривать мировую статистику, то процент «взрослой» аудитории значительно ниже – всего 43%. В России же дела обстоят немного иначе: чаще всего в приложение заходят люди 25-34 лет (25%) и 35-44 лет (почти 20%).
Так как же «TikTok» стал настолько популярным? В данной статье мы не будем рассматривать историю создания и развития приложения, а рассмотрим лишь функции, которые возвели его в топ. В первую очередь, это алгоритмы работы. Только что скачавший приложение пользователь уже будет видеть контент во вкладке "Для вас". В этот раздел видеоролики подбирает искусственный интеллект внутри приложения, исходя из общей статистики: наиболее популярные авторы и их контент. Однако со временем приложение как бы адаптируется под пользователя, подбирая только интересный ему контент, исходя из понравившихся или досмотренных до конца видео. Отдельная вкладка "Подписки" позволяет следить только за определёнными аккаунтами, на которые подписан пользователь, что позволяет оградить себя от информационного мусора, если это необходимо.
Интерфейс приложения прост и комфортен для использования. Видеоролики пролистываются свайпами вниз или вверх, лайк – двойной тап, а чтобы подписаться на аккаунт не обязательно заходить в профиль, и ещё многие другие полезные функции, которые экономят время, тем самым упрощая использование приложения.
Также стоит отметить и продвижение. Для того, чтобы стать популярным в «TikTok», вовсе не обязательно покупать рекламу, как в том же «Instagram» или на «YouTube». Достаточно лишь снять видео под популярный звук. В некоторых случаях видео становятся популярными и вовсе без каких-либо усилий: просто искусственный интеллект приложения посчитал контент интересным для большинства пользователей. Из минусов – это достаточно мимолётная слава. Если одно видео набрало миллион просмотров, не факт, что следующее наберёт и 10 тысяч. Аудиторию необходимо заинтересовать в себе и своём контенте: впрочем, как и в любой другой социальной сети, но даже это не гарантирует, что останутся и будут активными все.
К слову, контент в «TikTok» также отличается. Само собой, это такая же развлекательная площадка, как и любая другая соцсеть, однако контент разнообразнее, а сам процесс его создания значительно проще. Мало кто будет оценивать правильно расставленный свет или чёткость картинки. Обычные мысли, записанные на фронтальную камеру смартфона, попадают в рекомендации даже чаще, чем сложные в своём создании эффектные видеоролики. Многие контентмейкеры сетуют на это, однако, опять же, всё решают алгоритмы работы приложения.
Но оставим технологические функции и алгоритмы приложения и перейдём к его тёмной стороне, а точнее – к его финансовой составляющей. К концу 2021 года китайская IT-компания «ByteDance» планирует начать публичное размещение акций «TikTok Global» – новой компании, которая будет управлять ставшим популярным во всём мире приложением коротких видео. Главной проблемой выхода «TikTok Global» на IPO может стать Правительство США, которое видит угрозу своей
национальной безопасности в набирающем популярность «TikTok». Белый Дом диктует свои условия китайской компании, ссылаясь на опасения, что личные данные более 100 миллионов американцев, использующих данное приложение, могут попасть в руки китайского правительства. Видимо, только американскому правительству можно следить как за своими гражданами, так и за гражданами других независимых государств. Но если всё же IPO «TikTok Global» состоится, то это событие станет одним из крупнейших дебютов китайской технологической компании на мировых финансовых рынках и перезагрузит всю мировую IT-индустрию.
Если подводить итог, то вывод напрашивается один: «TikTok» – это просто. В 21 веке люди больше не хотят тратить время на 20-минутные видеоролики, в которых половину времени занимают приветствия и прочая вода. Ёмкость, практичность и комфорт – вот залог успеха наиболее популярной в 2021 году социальной сети.
Данная статья была подготовлена Анастасией Нижник специально для онлайн-сервиса Chameleon Business.
Если у вас есть какие-либо вопросы, связанные с ведением бизнеса и инвестированием в высокодоходные проекты, то вы всегда можете связаться с нашей службой поддержки по email: [email protected].
Следите за нашими статьями на Chameleon Business.
